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万达传媒出席艾菲奖50周年庆典

发布日期:2019/6/7 13:21:32| 浏览次数:

美国东部时间5月30日,艾菲奖50周年庆典在纽约成功举办。盛大的仪式包括主题为“NEXT50”的峰会和艾菲颁奖仪式。在50周年之际,艾菲奖为该行业举办了一次关于“关注未来50年有效营销”的峰会对话。来自全球营销市场的200多位商界领袖共同讨论了有效营销的驱动力和行业的未来。作为艾菲奖在大中华区的战略合作伙伴,万达传媒受到艾菲的特别邀请,出席了盛大的仪式。万达传媒总裁兼首席执行官张根明和副总裁杨忠旺出席了峰会和颁奖仪式。会议期间,张根明先生就“整合营销”的话题与全球品牌和机构的高管进行了交谈。

体验消费已经成为主流,场景将水储存在“离线流动池”中

张根明在采访中表示,虽然互联网广告仍然主导着全球市场的媒体渠道,但网上流量遭遇瓶颈已成为不争的事实,而线下体验呈现出刚性需求。数据显示,在过去三年中,购物中心体验形式的比例逐年增加,场景体验成为最重要的交通入口。随着中产阶级和千禧一代的崛起,体验式消费已经成为当前主流人群的消费模式。也看到了这一趋势,各行各业的领先品牌纷纷开设离线体检店,越来越多的电子商务平台投入了大量的资金和人力来开展实体化实践。在这方面,拥有中国最大商业场景和最大电影媒体资源的万达传媒明显领先。275座万达广场,平均客运量超出37亿;1162家影院户外媒体,平均观影人次4.3亿,且历年以至少于150家影院新闻媒体的速率扩增。据估计,今年广场数量将超过300个,到2022年将超过500个,到2028年将超过1000个。这样的规模和速度给万达传媒在场景资源上带来无可比拟的优势。

领先的内容优势促进品牌全球化

和场景一样重要的是内容。自2016年以来,全球第一大国际娱乐营销公司宣传管理(Publicategage)已成为万达传媒的另一个重要组成部分。双方完美匹配,实现了独特的“场景+内容”电影娱乐整合营销模式。它成功地为许多好莱坞大片如《环太平洋第二季》、《摩天大楼营救》和《毕加索警探》合作并策划了娱乐营销项目。因此,万达传媒成为唯一在中国和美国拥有电影内容公司的中国公司。同时,万达传媒与万达影视、成亚影视、梅辛成品和万达宝贝王等兄弟公司共享资源,每年都会产生大量的影视节目。张根明说:“在国外,我们与六大好莱坞制片人密切合作。在中国,我们是最丰富的影视戏剧资源整合营销提供商。万达传媒通过内容营销、娱乐营销、知识产权授权等方式,结合场景和技术,帮助中国品牌走向国际,帮助外国品牌登陆中国。”

整个生态商业场景与品牌无缝连接,整合营销独一无二

2016年,万达传媒率先提出“整合营销”的概念。张根明先生说:“当消费者进入万达广场和电影城时,他们的消费目的和体验非常明确,品牌更容易占据他们的头脑。与通常所说的“整合营销”相比,“整合营销”将营销中的人、时间、内容、渠道、经验、购买等因素凝聚成一个场景,形成一个消费闭环,大大提高了营销转型效率,降低了流失率,使营销更加有效。这种“所见即所得”的方法也是万达传媒的独特之处。同时,我们也注重整合营销的准确性。通过大数据和其他技术手段,我们将深入探索消费者行为,使体验过程更加准确,更受业务驱动。"

采访结束时,张根明表示,他参加艾菲奖50周年庆典,受益于与全球品牌所有者、代理商和互联网平台的互动。随着对艾菲倡导的有效性概念的深入理解,万达传媒将与艾菲合作,提升营销有效性,帮助行业更好地发展。

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